Американская компания Apple третий год подряд занимает первое место в списке ста самых дорогих глобальных брендов, за год его стоимость выросла на 43% до $170 млрд. Рейтинг лучших брендов составляется ежегодно международной консалтинговой группой Interbrand. Второе место заняла американская транснациональная корпорация Google, стоимость бренда за год прибавила 12% и составила $120 млрд На третьем месте расположился гигант рынка прохладительных напитков — американская компания Coca-Cola Co. со стоимостью бренда $78 млрд (-4%). В ТОП-10 самых дорогих брендов вошли компания Microsoft, IBM Toyota Motor Corp, Samsung, McDonald’s и Amazon. Методика оценки бренда основывается на суммировании финансовых результатов компании, достигнутых за счет реализации товаров, продуктов или услуг, роли бренда в процессе принятия потребителем решения о покупке, а также вкладе бренда в будущую прибыль компании.
